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Markt-Media-Studien
Markt-Media-Studien, wie z.B. die Typologie der Wünsche (TdW) und die VerbraucherAnalyse (VA), bieten einen vielfältigen und detaillierten Einblick in die Einstellungen, die Interessen, das Konsumverhalten sowie die Mediennutzung der Deutschen.
Die VerbraucherAnalyse ist eine der größten Markt-Media-Studien Europas. Seit 1982 wird sie von der Axel Springer AG und der Bauer Media Group herausgegeben.
Die Basis...
... jeder Ausgabe der VerbraucherAnalyse ist die mündliche und schriftliche Befragung von über 30.000 bevölkerungsrepräsentativ ausgewählten Personen. Die VerbraucherAnalyse wird vor allem für die Marketing- und Werbeplanung eingesetzt, enthält aber darüber hinaus eine Fülle von Daten für unterschiedlichste Forschungsinteressen.
Inhalte
Neben allgemeinen soziodemografischen Informationen wie Geschlecht, Alter, Familienstand oder Ort, sind in der VA unter anderem die Mobilität, das Einkommen, der Beruf sowie diverse Typologien und Zielgruppenmodelle enthalten. Außerdem wurde zur Einstellung und Interesse (Freizeit, Präferenzen, Mediennutzung, Kaufinteresse) und zur Verwendung von über hundert Produkten/Dienstleistungen und mehr als tausend Sorten/Marken befragt.
Zukunft
Ab August 2013 werden die TdW und VA durch die neue Studie „Best4Planning“ abgelöst. Dazu haben die vier größten deutschen Verlage die Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) gegründet, die als Herausgeber der neuen Studie fungieren wird.
Auf Basis dieser Markt-Media-Studien erstellt WallDecaux Zielgruppenanalysen für Agenturen und Kunden.