Innovate
Mobile-Aktivitäts-Studie MAX
Erhöhte Online-Nutzung macht OOH wirksamer denn je
Nutzer sind draußen heutzutage spontaner und offener unterwegs. Sie können so direkt auf die Impulse reagieren, die Außenwerbung ihnen gibt. In unserem Mobilitäts-Aktivitäts-Index haben wir die Entwicklung der mobilen Netz-Nutzung erstmals in einem Wert erfasst.
Der Digitaleffekt
Das Vierfach-Plus von Digital Out of Home
Digitale City Light Poster an hochfrequentierten Standorten wie Fußgängerzonen erhöhen die Werbewirkung um ein Vielfaches. Das belegt eine Studie, die vom Trend Research Institut im Auftrag von WallDecaux durchgeführt wurde. Es ist die erste Befragung, die die Werbewirkung von analogen mit der von digitalen CLPs vergleicht.
BewegtbildbOOHster
Grundlagenstudie 2014
Die Studie BEWEGTBILDBOOHSTER von WallDecaux zeigt am Beispiel der Citroën-Kampagne für den C1, dass Out-of-Home durch vier Effekte die Wirksamkeit von Bewegtbildkampagnen steigert.
Mind the Gap. Add Out of Home.
Pilotstudie 2013
Das Mediennutzungsverhalten ändert sich. Vor allem bei jungen Zielgruppen zeigt sich, dass sie über TV schwerer zu erreichen sind.
Ob dieses Wirkungs-Gap durch mehr Werbedruck in TV oder durch einen Mix von TV und City Light Medien geschlossen werden kann, wurde in der neuen Pilotstudie von WallDecaux untersucht.
Im Rahmen einer umfangreichen Marktforschung der Kampagne „Magnum 5 Kisses“ wurde in Zusammenarbeit mit BrandScience, der Marktforschungsabteilung der Omnicom Media Group nachgewiesen, dass sich durch die Kombination der beiden Medien eine signifikante Effizienzsteigerung erzielen lässt.
Young. Urban. Mobile. Out of Home
Grundlagenstudie 2012
Unsere Gesellschaft wird immer individualisierter und freizeitorientierter. Das führt zu einer erhöhten Mobilität. Menschen legen heute täglich 12 Mio. mehr Wege zurück als noch 2002. 90% der Menschen sind täglich außer Haus. Sie haben mehr Kontakte zum Medium Out of Home.
Gleichzeitig wird unser Leben immer digitaler. Wie verhalten sich die Menschen in dieser neuen digitalen Welt?
Die Studie entwickelt anhand einer Segmentation auf Basis der beiden Megatrends sechs Typen und erläutert, wie Werbungtreibende diese neuen Zielgruppen optimal für sich nutzen können.
Anytime, anyplace, Out of Home
Grundlagenstudie 2011
Die Menschen werden immer mobiler und sind durch Smartphone und das mobile Internet „always connected“. Vieles, was früher nur zu Hause möglich war, kann nun außer Haus erledigt werden – immer und überall.
Die WallDecaux-Grundlagenstudie untersucht, welche Auswirkungen die veränderte Mediennutzung für unseren Alltag hat und welche Rolle Außenwerbung in der neuen mobilen (Internet-)Welt spielen kann.
Anytime, anyplace, Out-of-Home
Kampagnen wirken dort, wo sich Zielgruppen aufhalten – Out of Home
Sommerlochstudie 2012
Jedes Jahr kommt es wieder. In den Monaten Juni, Juli und August reduzieren viele Werbetreibenden ihre Mediabudgets. Ein Sommerloch in der Werbewirtschaft!
Getrieben wird dieser Rückgang von der Vorstellung, dass viele Deutsche im Sommer außer Landes reisen und die Mediennutzung zurückgeht.
Aber: Existiert das mediale Sommerloch überhaupt? Wie viele Deutsche sind im Sommer tatsächlich außer Landes und wie verhält sich dies zur Nutzung der Medien?
In der WallDecaux Sommerlochstudie werfen wir einen Blick auf das Reiseverhalten und die Mediennutzung der Deutschen und untersuchen, inwieweit ein Budgetshift in den Sommermonaten den Share of Advertising beeinflussen kann.
Für sonnige Aussichten.
