Erstmalig wirbt die Zeitschrift auto motor und sport innerhalb ihrer nationalen Kampagne zur Leserwahl „Die besten Autos 2011“ mit Hilfe von RollAd, dem flexiblen LKW-Werbemedium der Wall AG. Der erste Flight erfolgte in den Kalenderwochen 40 und 41. In einem zweiten Flight ab Kalenderwoche 44 wird erneut drei Wochen lang auf Deutschlands Autobahn zur Teilnahme an der bekannten Leserwahl aufgerufen. Rund 100 LKWs sind auf den deutschen Autobahnen für auto motor und sport unterwegs. RollAd wird dabei als Ergänzungsmedium zur gleichzeitigen Radiowerbung sowie zu Plakataushängen an Raststätten eingesetzt.

Steffen Baur, Werbeleiter von auto motor und sport, zeigt sich von der optischen Wirkung der hochwertigen LKW-Werbung überzeugt: „Mit diesem Medium erreicht unsere Botschaft originell wie treffsicher unsere Zielgruppe: die Autofahrer. Dank RollAd ist die Werbung auf LKW nun flexibel planbar und sehr gut dokumentierbar geworden.“

RollAd wurde von der trans-marketing GmbH entwickelt. Der Berliner Außenwerber Wall AG, der das innovative LKW-Werbemedium exklusiv vermarktet, ist seit 2007 an dem Spezialisten für mobile Werbung beteiligt und hält inzwischen 75,1 Prozent der Anteile des in Landau ansässigen Unternehmens.

Werbetreibende profitieren bei der Nutzung von RollAd von dem Einsatz modernster Trailer-Telematik. Das gewünschte Zielgebiet für die Kampagne kann über eine Autobahnauswahl eingegrenzt werden. Via dem Online-Portal „RollAd campaign“ können die Kunden die LKW-Routen ihrer Kampagnen in Echtzeit verfolgen. Darüber hinaus liefert trans-marketing eine exakte Kampagnendokumentation für die tatsächlich erzielten Kontaktchancen auf der Autobahn. LKW-Werbung galt weithin als teures und unflexibles Dauerwerbemedium. Trans-marketing ist es gelungen, mit der Entwicklung von RollAd diesen vermeintlichen Nachteilen entgegen zu wirken. Aufgrund der innovativen Wechslertechnik können die LKW-Planen nicht nur schnell und flexibel ausgetauscht werden, sondern lassen sich – wie im Fall von auto motor und sport – ohne erneut anfallende Produktionskosten für mehrere, zeitlich getrennte Flights verwenden.

Rund 1.000 rollende Werbeflächen insgesamt sind für die Werbetreibenden buchbar und ermöglichen regionale und überregionale, aber auch bundesweite Kampagnen. Damit die Werbebotschaften ankommen, stehen pro „RollAd LKW-Auflieger“ über 40 Quadratmeter Werbefläche auf den Heck- und Seitenteilen für frische Markenimpulse zur Verfügung. Als

Vorteil für Autofahrer affine Marken rollen die Kampagnen direkt ins Blickfeld der begehrten Zielgruppen der „Vielfahrer“ und „Berufspendler“. Rund 35 Millionen Autofahrer sind täglich auf dem rund 12.000 km langen Autobahnnetz der Bundesrepublik Deutschland unterwegs.

Key-Facts für den Wall-Konzern:

• Internationaler Stadtmöblierer und Außenwerber in
  sechs Ländern und über 50 Metropolen und Großstädten,
  u.a. in Berlin, Budapest, Düsseldorf, Istanbul u. Sofia


• Teil des internationalen Konzerns JCDecaux, der Nummer 1 der Außenwerbung in Europa und im asiatisch-pazifischen Raum sowie der Nummer 2 der Außenwerbung weltweit


• Innovative Stadtmöbel in höchster Designqualität,
  28 verschiedene Designlinien


• Maßgeschneiderte Lösungen durch eigenes
  Forschungs- und Entwicklungszentrum


• Höchstes Qualitätsniveau durch eigene Produktion,
  Wartung und Reinigung


• Intelligente Außenwerbung an über 65.500 leistungsstarken Werbeflächen, darunter 6.724 Flächen an Transportmitteln wie Tram, Bus, U-Bahn und LKW


• Hohe Vermarktungskompetenz durch nationales und internationales Salesteam in 10 Verkaufsbüros


• Vermarktungsportfolio in Deutschland: 27 Großstädte, AirportNet, ShoppingNet, Leipziger Hauptbahnhof, Berlinale,
  bluespot, RollAd auf der Autobahn und Transport Media in Berlin, inkl. aller U-Bahn-Stationen


• Umsatz 2009: 102,7 Mio. Euro, Mitarbeiter: 703