Die Evoc Sports GmbH, München, hat mit einer ungewöhnlichen Live-Aktion auf die hervorragenden Schutzeigenschaften der revolutionären Liteshield Protector-Technologie für Fahrrad-Backpacks für den Bikesport aufmerksam gemacht: Mitten auf dem Ku’damm in Berlin konnten Passanten an einem Fahrrad-Backpack, der aus einem City-Light-Poster hervorschaute, interaktiv ihre Schlagkraft testen. Die Idee kam von den Kreativen bei Publicis in München, die für ihren Kunden auch die komplette Umsetzung verantworteten – bis zur Verlinkung mit der Evoc Facebook-Fanpage und der Erstellung eines Videos zur Dokumentation.

Mit der Aktion wollte Evoc beweisen, dass der Liteshield Protector jeden auch noch so harten Stoß zu mindestens 80 Prozent vom Rücken eines Mountainbikers abhalten kann. Dazu bekamen die Passanten, die sich bald in Trauben zum Test anstellten, über integrierte Spezialsensoren sofort Feedback auf ihre eigene Schlagkraft. Gleichzeitig wurde aus dem Plakat heraus ein Beweisfoto geschossen, das per Knopfdruck automatisch auf die Evoc Facebook-Fanpage gepostet wurde. Jeder Teilnehmer konnte schließlich in der Bildergalerie dort sein Foto taggen und mit seinen Facebook-Freunden teilen.

Das Ergebnis: 460 Hits an nur einem Tag, konkret 97 Faust-, Kopf-, Ellbogen- und Ganzkörperschläge pro Stunde. Hunderte von hochgeladenen Fotos, Tausende mit Freunden geteilte Ergebnisse, zahlreiche positive Kommentare und eine Erhöhung der Fan-Aktivitäten auf der Evoc Facebook-Seite um 220 Prozent. Nur der Evoc Backpack selbst blieb ungerührt. Über die Aktion wurde von Publicis zudem eigens ein Video produziert, das man sich jetzt auf der Website von Evoc anschauen kann:

Video: The Indestructible Billboard

Publicis München hat die Aktion für den Kunden Evoc zusammen mit WallDecaux Berlin (City Light Poster), Palo Altonale Hamburg (Technik), create and more Frankfurt (Aufbau), wige und Orange Sound, beide München (Video- bzw. Soundproduktion) realisiert.

Key-Facts für den Wall-Konzern:

• Internationaler Stadtmöblierer und Außenwerber in Deutschland und der Türkei, in mehr als 50 Großstädten, u.a. in Berlin, Budapest, Düsseldorf und Istanbul


• Teil des internationalen Konzerns JCDecaux, der Nummer 1 der Außenwerbung weltweit


• Innovative Stadtmöbel in höchster Designqualität mit mehr als 28 verschiedenen Designlinien


• Maßgeschneiderte Lösungen durch eigenes Forschungs- und Entwicklungszentrum


• Höchstes Qualitätsniveau durch eigene Produktion, Wartung und Reinigung


• Intelligente Außenwerbung an mehr als 93.100 leistungsstarken Werbeflächen, darunter 6.484 Flächen an Transportmitteln, wie Tram, Bus, U-Bahn und LKW


• Nationale Vermarktungskompetenz durch den Vertriebsbereich WallDecaux Premium Outdoor Sales mit fünf regionalen Verkaufsbüros in Deutschland


• Größter Anbieter in Deutschland für das Format City Light Poster (CLP)


• Vermarktungsportfolio in Deutschland: analoge und digitale Werbeflächen in 37 Großstädten, AirportNet, ShoppingNet, Leipziger Hauptbahnhof, Berlinale, Smartphone-App U snap, bluespot, LKW-Werbemedium RollAd sowie Transportmedien in Berlin, inkl. aller U-Bahn-Stationen


• Mitarbeiter: 764 (Stand: 31.12.2011)