Gestern startete ZDFneo, der junge Digitalsender des ZDF, im Berliner U-Bahnhof Friedrichstraße anlässlich der derzeit stattfindenden IFA eine Inszenierung der besonderen Art. Passanten werden nicht mit den üblichen Werbespots über die Wartezeit hinweg unterhalten, sondern als Teil einer Installation begleitet. Der Mensch steht im Mittelpunkt dieser außergewöhnlichen Außenwerbung, der Mensch und seine Wahrnehmung der Welt. Frei nach dem Motto: „Sieh’s mal neo“.

Vom Eingang bis zum Gleis wird die Station in die 12 neoFarben getaucht. Ein ständiges Wechselspiel zwischen vermeintlicher Realität und stimmungsgeladener Traumwelt begleitet das Kommen und Gehen der Berliner Fahrgäste und lädt zu einem Besuch auf den diesjährigen IFA-Messestand von ZDFneo ein. Denn ein Kampagnenmotiv des Marketing für den Berliner Außenauftritt von ZDFneo trägt die Headline: „Heute empfängt mein Sender mal mich“.

Möglich wurde diese Inszenierung durch die neue digitale Werbetechnik im U-Bahnhof Friedrichstraße, die vom Berliner Außenwerber Wall AG im Juli 2010 in Betrieb genommen wurde. 14 digitale City Light Poster in den Zugängen und 12 digitale City Light Boards auf den Hintergleisflächen stehen computergesteuert zur Verfügung.

Speziell für die IFA-Außenwerbung von ZDFneo drehte das Marketing-Team des ZDF in der Station nachgestellte Passantenszenen und verarbeitete diese mit eigens angefertigten atmosphärischen Clips. Insgesamt 117 Einspieler waren nötig, um die Station in die 12 neoFarben zu tauchen und dieses Wechselspiel der Gefühle zu inszenieren.

Noch bis zum 5. September ist dieses ZDF-Marketing-Projekt im U-Bahnhof in der Friedrichstraße zu sehen.

Key-Facts für den Wall-Konzern:

• Internationaler Stadtmöblierer und Außenwerber in
  sechs Ländern und über 50 Metropolen und Großstädten,
  u.a. in Berlin, Budapest, Düsseldorf, Istanbul u. Sofia


• Teil des internationalen Konzerns JCDecaux, der Nummer 1 der Außenwerbung in Europa und im asiatisch-pazifischen Raum sowie der Nummer 2 der Außenwerbung weltweit


• Innovative Stadtmöbel in höchster Designqualität,
  28 verschiedene Designlinien


• Maßgeschneiderte Lösungen durch eigenes
  Forschungs- und Entwicklungszentrum


• Höchstes Qualitätsniveau durch eigene Produktion,
  Wartung und Reinigung


• Intelligente Außenwerbung an über 65.500 leistungsstarken Werbeflächen, darunter 6.724 Flächen an Transportmitteln wie Tram, Bus, U-Bahn und LKW


• Hohe Vermarktungskompetenz durch nationales und internationales Salesteam in 10 Verkaufsbüros


• Vermarktungsportfolio in Deutschland: 27 Großstädte, AirportNet, ShoppingNet, Leipziger Hauptbahnhof, Berlinale,
  bluespot, RollAd auf der Autobahn und Transport Media in Berlin, inkl. aller U-Bahn-Stationen


• Umsatz 2009: 102,7 Mio. Euro, Mitarbeiter: 703