Berlin/Paris, 28. Oktober 2016 – JCDecaux SA (Euronext Paris: DEC), die Nummer eins der Außenwerbung weltweit, hat die Ergebnisse der zweiten Phase ihrer „Global Shopper Connections"-Studie vorgestellt. Die internationale Studie untersucht Einkaufsverhalten, Markenpräferenzen und Motivation eines exklusiven Segments kaufkräftiger Flugreisender. Sie knüpft an die Erkenntnisse aus der ersten Phase der Studie an, die 2013 durchgeführt wurde.

Im Rahmen der Studie, die auf globaler und nationaler Ebene detaillierte Einblicke in das Shoppingverhalten der Befragten gibt, werden 12 Nationalitäten (Frankreich, Deutschland, Großbritannien, Russland, China, Hong Kong, Japan, Südkorea, die Vereinigten Arabischen Emirate, Saudi-Arabien, Brasilien und die USA) und sechs zentrale Produktkategorien (Mode, Parfümerie, Kosmetika, Schuhe/Handtaschen, Sonnenbrillen/Schmuck/Armbanduhren und elektronische Geräte) untersucht.

Global Shopper Connections2 begleitet ein exklusives Segment internationaler Flugreisender von der Reiseplanung über ihren Aufenthalt am Abflug-Airport bis ans Reiseziel sowie auf der Rückreise. Die Studie untersucht die Rolle, die Shopping bei der Auswahl des Reiseziels spielt, die bevorzugten Kommunikationskanäle der Befragten und den Stellenwert, den das Shopping für ihr Reiseerlebnis im städtischen Raum und am Flughafen hat.

Shopping ist wesentlicher Bestandteil des Reiseerlebnisses

Für die meisten der befragten Reisenden (87%) ist Shopping ein wesentlicher Bestandteil ihrer Auslandsreise. Diese Global Shopper planen bereits im Voraus entsprechende Zeitfenster für Einkäufe am Flughafen oder an ihrem Reiseziel ein.

• 68% treffen mehr als 2 Stunden vor Abflug am Flughafen ein, • 66% planen ihre Einkäufe während der Reise im Voraus.

Die Studie zeigt, dass das Angebot an Shoppingmöglichkeiten sowohl die endgültige Auswahl des Reiseziels als auch den Zeitpunkt der Reise maßgeblich beeinflussen kann:

• 63% der Befragten aus Asien und dem Nahen Osten planen Reisen so, dass sie mit saisonalen Sales zusammenfallen.

Dieses Ergebnis unterstreicht, wie wichtig es ist, vor diesen Schlüsselzeiträumen in Städten Kampagnen zur Markenkommunikation zu aktivieren.

Global Shopper sind bei der Markenauswahl offen für Anregungen

Bei der Markenauswahl haben 63% der Befragten eine klare Vorstellung, welche Marken sie beim Shoppen im Ausland kaufen wollen. Zugleich ist jedoch eine große Mehrheit (83%) offen für Anregungen, bevor sie sich endgültig für eine Marke entscheiden. Diese Bereitschaft, sich umzuentscheiden eröffnet Marken eine Gelegenheit, Einfluss auf die endgültige Kaufentscheidung zu nehmen.

Out-of-Home-Werbung als zentrales Informationsmedium

In allen Phasen ihrer Auslandsreise ist Werbung für Global Shopper eine Hauptinformationsquelle. 67% der Befragten achten auf Werbung, wobei 98% dieser Gruppe Out-of-Home-Werbung an Flughäfen, im städtischen Raum, in öffentlichen Verkehrsmitteln oder in Shopping-Malls besondere Aufmerksamkeit schenken.

Reisende aus Asien und dem Nahen Osten wünschen sich Werbung in ihrer Muttersprache

71% der Global Shopper aus Asien und dem Nahen Osten wünschen sich auf Reisen im Ausland Werbung in ihrer eigenen Muttersprache.

Gestützt auf Smart Data gibt das digitale Out-of-Home-Netz von JCDecaux Werbungtreibenden die Möglichkeit Zielgruppen mit zeit- und kontextgenau gesteuerten Werbebotschaften anzusprechen.

Shopping am Flughafen und in der Stadt

Global Shopper versuchen, Shoppinggelegenheiten sowohl am Flughafen wie in der Stadt optimal zu nutzen. Ihre Einkaufsgewohnheiten zeigen, dass sie für einige Produktkategorien Shopping am Flughafen bevorzugen, während sie andere Produkte lieber auf städtischen Einkaufsmeilen kaufen.

Wo Global Shopper welches Produkt kaufen, wird von unterschiedlichen Wünschen und Bedürfnissen beeinflusst. Drei zentrale Faktoren sind Bequemlichkeit, Produktauswahl und Shopping-Erlebnis.

Werden am Flughafen Produkte beworben, die man in den dortigen Geschäften kaufen kann, so ist das für 70% der Befragten ein Anstoß, diese Geschäfte zu besuchen, insbesondere, wenn diese Produkte nur am Flughafen erhältlich sind (80%).

Positiver Bezug zur Außenwerbung während aller Phasen der Reise

Die Global Shopper Connections2-Studie zeigt, dass kaufkräftige internationale Reisende während ihrer Auslandsreisen durchgehend auf Out-of-Home-Werbung achten. Sowohl an Flughäfen wie auch in Städten wird Out-of-Home-Werbung positiv bewertet und als wertvolle Informationsquelle gesehen. Als Nummer eins der Außenwerbung weltweit bietet JCDecaux auf seinen integrierten Werbeflächen und mit einer ständig erweiterten Palette innovativer Werbelösungen Marken einzigartige Möglichkeiten für zielgenau gesteuerte Kampagnen in urbanen Zentren und an Flughäfen überall auf der Welt.

Jean-François Decaux, Co-Chief Executive Officer von JCDecaux: “Als weltweite Nummer eins der Flughafenwerbung ist JCDecaux in einer idealen Position, um sich als Vordenker und Impulsgeber der Außenwerbung in diesem besonderen Umfeld mit seinem exklusiven Publikum kaufkräftiger, gebildeter Passagiere zu profilieren. Basierend auf den Ergebnissen unserer neuen Studie können wir mit unserer Präsenz an 230 Flughäfen, zu denen 7 der weltgrößten Airports zählen, Werbungtreibenden und Agenturen noch relevantere und zielgerichtetere Premiumangebote für ihre Kampagnen machen. Entscheidend ist dabei vor allem die Fähigkeit von JCDecaux, Werbung an Flughäfen, in öffentlichen Verkehrsmitteln und im städtischen Raum weltweit zu kombinieren."

Methodik

Global Shopper Connections2 hat in 12 Ländern die Shopping-Gewohnheiten und Motive eines exklusiven Segments internationaler Reisender untersucht, für die Shopping ein regelmäßiger Bestandteil ihrer Auslandsreisen ist. Dabei wurden sechs Produktkategorien abgedeckt.

Länder: Frankreich, Deutschland, Großbritannien, Russland, China, Hong Kong, Japan, Südkorea, Vereinigte Arabische Emirate, Saudi-Arabien, Brasilien, USA.

Produktkategorien: Mode, Parfümerie, Kosmetik, Schuhe/Handtaschen, Sonnenbrillen/Schmuck/Uhren, elektronische Geräte

Die Studie wurde als quantitative Onlineumfrage durchgeführt. Dazu wurden im Juli und August 2016 2.400 Onlineinterviews geführt. Verantwortlich für die Durchführung war m1ndset, der globale Spezialist für Marktforschung im Reisebereich.

Key-Facts für Wall:

• Stadtmöblierer und Außenwerber in Deutschland


• Teil von JCDecaux, der Nummer 1 der Außenwerbung weltweit


• Größter Anbieter in Deutschland für das Format City Light Poster (CLP)


• Leistungsstarke Außenwerbung mit mehr als 86.000 Werbeflächen an hochfrequentierten Standorten, darunter 5.524 Flächen an Transportmitteln, wie Tram, Bus und U-Bahn


• Innovative Stadtmöbel in höchster Designqualität


• Eigenes Produktionswerk mit über 10.000 m² Produktionsfläche


• Höchste Qualitätsstandards bei Reinigung und Wartung der Stadtmöblierung durch festangestellte Mitarbeiter


• Deutschlandweite Vermarktungskompetenz durch WallDecaux Premium Outdoor Sales mit fünf regionalen Verkaufsbüros in Deutschland
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• Vermarktungsportfolio in Deutschland: analoge und digitale Werbeflächen in rund 60 Städten, darunter alle Millionenstädte wie Berlin, Hamburg, München und Köln


• Digitale Premium-Werbeflächen in Berlin, Hamburg, Köln und Dortmund im Straßenbild sowie in 25 Berliner U-Bahnhöfen


• Mitarbeiter: 1.020 (Stand: 30.09.2016)