Für ihren Kunden Mercedes-Benz Vans realisierte Lukas Lindemann Rosinski auf den digitalen Werbeflächen der Wall AG im Berliner U-Bahnhof Friedrichstraße ein interaktives Outdoor-Event, das die Grenzen zwischen klassischer Außenwerbung und interaktivem Entertainment verschwimmen lässt. Unter dem Motto „Key to Viano“ machte man es Passanten erstmals möglich, mit ihren eigenen Funk-Autoschlüsseln digitale Werbeflächen zu steuern.

Dazu entwickelte LLR mit technischen Ingenieuren und Informatikern ein System, das die Signale via Funk-Empfänger erkennt, die Steuerung der Beamer beeinflusst und jeweils eine neue Filmsequenz auf den digitalen Flächen abspielen lässt. Für diese Inszenierung wurde in Zusammenarbeit mit WallDecaux Berlin beinahe die gesamte unterirdische Bahnstation umgestaltet – im Mittelpunkt die 12 digitalen Werbeflächen am Bahnsteig.

Bei jeder Betätigung eines Autoschlüssels – ganz gleich welchen Fabrikats – öffnete sich die Seitentür eines digitalen Viano. Heraus kamen immer wieder andere Fahrgäste, mal schräg, mal bunt, mal von einer anderen Welt. Aber alle hatten sie eines gemeinsam: Sie stellten das umfassende Raumangebot dieses Vans eindrucksvoll unter Beweis.

Mit etwas Glück erwischte ein Passant die Sequenz, in dem ein Viano samt Chauffeur auf ihn wartete. In diesem Fall wurde man vom Mercedes-Benz Promo-Team vor Ort zu einem der bereitstehenden Viano Shuttles begleitet. Statt mit der Bahn ging es dann mit einer exklusiven VIP-Fahrt zum gewünschten Reiseziel in Berlin weiter.Zeit genug für die Gewinner und deren Begleitung sich von den vielen Vorzügen des Viano zu überzeugen.

Verantwortlich bei Mercedes-Benz Vans:
Marketingleitung: Nicolai Berger
Werbeleitung: Till Wartenberg

Verantwortlich bei LLR:
Geschäftsführung Kreation: Arno Lindemann, Bernhard Lukas
Creative Director: Markus Kremer, Thomas Heyen
Kreation: Teja Fischer, Moritz Frehse, Tobias Schröder
Beratung: Jascha Oevermann, Gero Quast

Verantwortlich bei WallDecaux:
Askan Lerche, Nadja Vogel

Produktion Content
Regie: Tibor Glage
Producer: Henrike Boege, Martin Schoen
Filmproduktion: Markenfilm Crossing
Post-Produktion & Animationen: LIGA_01 | HAMBURG
Producer: Alexander Schillinsky, Pablo Bach
Technik: Freshlabs GbR - Carsten Schwiering, Tim Isenheim