Der Marktführer unter den Baumärkten eröffnet ab 15. März mit einer nationalen Außenwerbekampagne die Gartensaison 2011. Dabei nimmt OBI eine Vorreiterrolle bei den digitalen Medien ein: Im Berliner U-Bahnhof Friedrichstraße nutzt das Unternehmen 14 digitale City Light Poster und 12 digitale City Light Boards der Wall AG, um Passanten aktiv in die Außenwerbung einzubinden. Zur Kreativkampagne von Jung von Matt/brand activation gehören Live-Twitter per iPad und interaktives SMS-Blumenpflanzen.

In der ersten Phase der OBI-Frühlingskampagne gibt es vom 14. bis zum 20. März einen Live-Twitter-Event auf dem Bahnsteig des Berliner U-Bahnhofs Friedrichstraße. Ein Texter-Team verfasst auf iPads überraschende Frühlingsgrüße an alle oder einzelne Passanten und sendet diese direkt auf die digitalen Werbeträger. Dazu verweisen animierte Einspieler auf das große Informations- und Produktangebot der zehn Berliner OBI Märkte und auf obi.de. Für den Live-Twitter per iPad und W-LAN wurde vom Außenwerber Wall AG ein spezielles Webinterface entwickelt.

Lasst Blumen sprechen: In der zweiten Phase der Frühlingskampagne lädt OBI die Passanten vom 21. bis 27. März im U-Bahnhof Friedrichstraße zum interaktiven Blumenpflanzen ein. Das von Jung von Matt/brand activation konzipierte Bewegtbild auf den digitalen Screens fordert die Passanten auf, ihre persönlichen Frühlingsgrüße per SMS an eine Kurzwahlnummer zu senden. Die Grüße erscheinen direkt als virtuelle Blume auf den digitalen City Light Boards und verwandeln den U-Bahnhof nach und nach in ein buntes Blumenmeer. Jeder Teilnehmer erhält als Dank einen Einkaufscoupon für den Online-Shop auf obi.de und nimmt zusätzlich an einer Verlosung weiterer Gutscheine teil.

Zusätzlich sorgen Promoter-Teams durch die Verteilung echter Blumen dafür, dass zum Frühjahrsbeginn für zwei Wochen aus dem U-Bahnhof Friedrichsstraße der „Bahnhof Frühlingsstraße“ wird.

Möglich wird diese Inszenierung durch die neue digitale Werbetechnik im U-Bahnhof Friedrichstraße, die vom Berliner Außenwerber Wall AG im Juli 2010 in Betrieb genommen wurde. 14 digitale City Light Poster in den Zugängen und 12 digitale City Light Boards auf den Hintergleisflächen stehen computergesteuert für digitale Rauminszenierungen zur Verfügung.

Key-Facts für den Wall-Konzern:

• Internationaler Stadtmöblierer und Außenwerber in vier Ländern und über 50 Metropolen und Großstädten, u.a. in Berlin, Budapest, Düsseldorf, Istanbul und Sofia


• Teil des internationalen Konzerns JCDecaux, der Nummer 1 der Außenwerbung weltweit


• Innovative Stadtmöbel in höchster Designqualität mit 28 verschiedenen Designlinien


• Maßgeschneiderte Lösungen durch eigenes Forschungs- und Entwicklungszentrum


• Höchstes Qualitätsniveau durch eigene Produktion, Wartung und Reinigung


• Intelligente Außenwerbung an rund 65.000 leistungsstarken Werbeflächen, darunter 6.505 Flächen an Transportmitteln, wie Tram, Bus, U-Bahn und LKW


• Nationale Vermarktungskompetenz durch den Vertriebsbereich WallDecaux Premium Outdoor Sales mit vier regionalen Verkaufsbüros in Deutschland


• Größter Anbieter in Deutschland für das Format City Light Poster (CLP)


• Vermarktungsportfolio in Deutschland: analoge und digitale Werbeflächen in 36 Großstädten, AirportNet, ShoppingNet, Leipziger Hauptbahnhof, Berlinale, bluespot, LKW-Werbemedium RollAd sowie Transportmedien in Berlin, inkl. aller U-Bahn-Stationen


• Mitarbeiter: 753 (Stand: 31.12.2010)