Erstmalig wirbt die Zeitschrift auto motor und sport innerhalb ihrer nationalen Kampagne zur Leserwahl „Die besten Autos 2011“ mit Hilfe von RollAd, dem flexiblen LKW-Werbemedium der Wall AG. Der erste Flight erfolgte in den Kalenderwochen 40 und 41. In einem zweiten Flight ab Kalenderwoche 44 wird erneut drei Wochen lang auf Deutschlands Autobahn zur Teilnahme an der bekannten Leserwahl aufgerufen. Rund 100 LKWs sind auf den deutschen Autobahnen für auto motor und sport unterwegs. RollAd wird dabei als Ergänzungsmedium zur gleichzeitigen Radiowerbung sowie zu Plakataushängen an Raststätten eingesetzt.

Steffen Baur, Werbeleiter von auto motor und sport, zeigt sich von der optischen Wirkung der hochwertigen LKW-Werbung überzeugt: „Mit diesem Medium erreicht unsere Botschaft originell wie treffsicher unsere Zielgruppe: die Autofahrer. Dank RollAd ist die Werbung auf LKW nun flexibel planbar und sehr gut dokumentierbar geworden.“

RollAd wurde von der trans-marketing GmbH entwickelt. Der Berliner Außenwerber Wall AG, der das innovative LKW-Werbemedium exklusiv vermarktet, ist seit 2007 an dem Spezialisten für mobile Werbung beteiligt und hält inzwischen 75,1 Prozent der Anteile des in Landau ansässigen Unternehmens.

Werbetreibende profitieren bei der Nutzung von RollAd von dem Einsatz modernster Trailer-Telematik. Das gewünschte Zielgebiet für die Kampagne kann über eine Autobahnauswahl eingegrenzt werden. Via dem Online-Portal „RollAd campaign“ können die Kunden die LKW-Routen ihrer Kampagnen in Echtzeit verfolgen. Darüber hinaus liefert trans-marketing eine exakte Kampagnendokumentation für die tatsächlich erzielten Kontaktchancen auf der Autobahn. LKW-Werbung galt weithin als teures und unflexibles Dauerwerbemedium. Trans-marketing ist es gelungen, mit der Entwicklung von RollAd diesen vermeintlichen Nachteilen entgegen zu wirken. Aufgrund der innovativen Wechslertechnik können die LKW-Planen nicht nur schnell und flexibel ausgetauscht werden, sondern lassen sich – wie im Fall von auto motor und sport – ohne erneut anfallende Produktionskosten für mehrere, zeitlich getrennte Flights verwenden.

Rund 1.000 rollende Werbeflächen insgesamt sind für die Werbetreibenden buchbar und ermöglichen regionale und überregionale, aber auch bundesweite Kampagnen. Damit die Werbebotschaften ankommen, stehen pro „RollAd LKW-Auflieger“ über 40 Quadratmeter Werbefläche auf den Heck- und Seitenteilen für frische Markenimpulse zur Verfügung. Als

Vorteil für Autofahrer affine Marken rollen die Kampagnen direkt ins Blickfeld der begehrten Zielgruppen der „Vielfahrer“ und „Berufspendler“. Rund 35 Millionen Autofahrer sind täglich auf dem rund 12.000 km langen Autobahnnetz der Bundesrepublik Deutschland unterwegs.

Wall-Group: Key Facts

• International street furniture supplier and outdoor advertiser in six countries and more than 50 cities,
  amongst others Berlin, Budapest, Düsseldorf, Istanbul and Sofia


• Part of international corporation JCDecaux, number 1 outdoor advertiser in Europe and the Asia-Pacific, number 2 in outdoor advertising worldwide


• Innovative street furniture in highest-quality design; 28 different design-lines


• Made to measure solutions provided by in-house research and development unit


• Production, maintenance and cleaning from one single source ensure highest quality standards


• Intelligent outdoor advertising on 65,500 advertising spaces with highest frequencies of exposure, among them 6,724 advertising spaces on means of transportation
  such as tramways, busses, underground trains and trucks


• National and international sales team with 10 sales-offices, providing outstanding marketing expertise


• Marketing-portfolio in Germany: 27 cities, AirportNet, ShoppingNet, Leipzig Central Station, Berlinale Film-Festival,
  bluespot, RollAd on highways, transit advertising in Berlin, including all underground stations


• Turnover 2009: € 102.7 mill.; number of employees: 703