Rollende Radiowerbung: Radio RPR1. setzte 2010 erstmals auf flexible LKW-Werbung mit RollAd als Kampagnenmedium. Zum Bundesligaauftakt organisierte RPR1. die FCK „Herzblut-Fantour“ quer durch Rheinland-Pfalz. Dabei konnten die Fans hautnah auf Tuchfühlung mit FCK-Profis und den RPR1.Moderatoren gehen, sich Autogramme schreiben lassen und Tickets und andere Merchandise-Artikel zum Sonderpreis erwerben. Die Kampagne des Senders bestand dabei aus zwei Bausteinen. Zum einen startete RPR1. ab dem 25. August eine Kampagne mit elf LKWs in seinem Sendegebiet, auf denen die Autofahrer zur Teilnahme an einem Gewinnspiel aufgerufen wurden. Hierbei wurden zwei Wochen lang täglich Preise an die Hörer verlost, wenn sie angeben konnten, wo sie einen der Trucks gesehen hatten. Parallel dazu führte RPR1. jeweils Mittwoch bis Freitag in den Kalenderwochen 35 und 36 eine Roadshow durch. Hierfür setzte der Sender den als ‚RollAd promotion’ bezeichneten Showtruck ein, einen zur gemütlichen LKW-Lounge umgebauten LKW-Auflieger. Damit präsentiere sich RPR1. hörernah in den Zentren von sechs rheinland-pfälzischen Städten.

Die Gewinnspielaktion zeigt die ganze Bandbreite der Nutzungsmöglichkeiten des GPS-Portals RollAd campaign. So wurden die Ortungsdaten der RollAd-Trucks genutzt, um zu ermitteln, ob die von den Gewinnspielteilnehmern angegeben Stellen auch mit den tatsächlich gefahrenen Routen der Fahrzeuge übereinstimmten. RollAd-Projektleiter Marco Stenger: „Wir sind stolz, dass unsere GPS-Technik nicht nur zur Dokumentation der RollAd-Kampagnen genutzt wird, sondern auch sehr spannende, kreative Potentiale bietet, um mit den angestrebten Zielgruppen in einen direkten Dialog zu treten wie bei dem RPR1.-Gewinnspiel.“

Eine begleitende Marktforschungsanalyse der RPR1.Aktion zeigt nun deutlich die Effizienz der RollAd-Werbung in Kombination mit Radiopromotion. Infolge der Kampagne und der Roadshow verzeichnete der Radiosender 13.224 Zugriffe auf der Aktionsseite seines beworbenen Gewinnspiels, an dem insgesamt 687 Personen teilnahmen. Unter Berücksichtigung der während des Gewinnspiels erzielten Blickkontaktchancen in Höhe von knapp 3,2 Millionen ergibt sich somit, dass von je 1.000 Blickkontakten mehr als vier Personen beim Gewinnspiel eine Position eines RollAd-Trucks angegeben haben.

RPR1. sieht sich in seiner Entscheidung für eine Kombination von Radio- und Onlinepromotion mit dem Medium RollAd bestätigt: „Die Kampagne ist rundum als Erfolg zu werten – wir sind sehr zufrieden. Mit RollAd haben wir alle Rheinland-Pfälzer auf kreative Weise angesprochen“, erklärt Markus Klumpp. Leiter der hauseigenen Veranstaltungsagentur RPREvent.

Im Zuge der Aktion konnte zudem ein Umsatz in fünfstelliger Höhe an Merchandise- Artikeln und Tickets erzielt werden, der damit die in Roadshow und Kampagne investierten Werbespendings deutlich übertraf.

Rund 1.000 rollende Werbeflächen sind über den Anbieter trans-marketing GmbH aktuell verfügbar. Seit März 2010 hält der Berliner Außenwerber und Stadtmöblierer Wall AG 75,1 Prozent der Anteile an dem Landauer Unternehmen. Wall hat zudem bereits in 2009 die exklusive Vermarktung des flexiblen LKW-Mediums übernommen.

Wall-Group: Key Facts

• International street furniture supplier and outdoor advertiser in six countries and more than 50 cities,
  amongst others Berlin, Budapest, Düsseldorf, Istanbul and Sofia


• Part of international corporation JCDecaux, number 1 outdoor advertiser in Europe and the Asia-Pacific, number 2 in outdoor advertising worldwide


• Innovative street furniture in highest-quality design; 28 different design-lines


• Made to measure solutions provided by in-house research and development unit


• Production, maintenance and cleaning from one single source ensure highest quality standards


• Intelligent outdoor advertising on 65,500 advertising spaces with highest frequencies of exposure, among them 6,724 advertising spaces on means of transportation
  such as tramways, busses, underground trains and trucks


• National and international sales team with 10 sales-offices, providing outstanding marketing expertise


• Marketing-portfolio in Germany: 27 cities, AirportNet, ShoppingNet, Leipzig Central Station, Berlinale Film-Festival,
  bluespot, RollAd on highways, transit advertising in Berlin, including all underground stations


• Turnover 2009: € 102.7 mill.; number of employees: 703