Außenwerbung inspiriert rund ein Fünftel der jungen, mobilen Städter zum Geschenkekauf: Zu diesem Ergebnis kommt Außenwerber WallDecaux in einer aktuellen Befragung der Young Urban Mobile-Community. Im Rahmen eines Online-Panels gaben Vertreter der „Young Urban Mobiles“, einer von WallDecaux in einer vorhergehenden Studie neu am Werbemarkt definierten Zielgruppe, Auskunft über ihr Einkaufsverhalten zu Weihnachten. Die Ergebnisse der Befragung bescheinigen der Außenwerbung großes Potenzial bei der Entscheidung für den Geschenkekauf: Mehr als 20 Prozent der Befragten stehen Außenwerbeimpulsen besonders positiv gegenüber und gaben an, Plakatwerbung aktiv als Inspirationsquelle für den Weihnachtseinkauf zu nutzen.

Laut Befragung will sich die Mehrzahl der Young Urban Mobiles (kurz „Yummies“) Weihnachten etwas kosten lassen: 77 Prozent planen, dieses Jahr mehr als 100 Euro für Geschenke auszugeben, 45 Prozent sogar mehr als 200 Euro. Ganz oben auf der Einkaufsliste stehen Bücher und Geschenkgutscheine, DVDs, CDs, Hörbucher und Blue-Rays. 18 Prozent wollen Video- oder Computerspiele verschenken, zehn Prozent Smartphones und vier Prozent der Befragten Tablet-PCs. Während nur zehn Prozent der Befragten großen Wert auf preiswerte Geschenke legen, spielt für drei Viertel die Marke und Qualität des Produktes eine entscheidende Rolle.

Zu den am häufigsten genannten Inspirationsquellen für den Geschenkekauf zählen die Young Urban Mobiles das heimische Internet. Etwa jeder Vierte nutzt das mobile Internet für Anregungen und mehr als jeder Fünfte (21 Prozent) nennt Plakatwerbung als Ideengeber. Trotz hoher Affinität zu digitalen Medien kauft die Mehrzahl der Befragten (91 Prozent) ihre Geschenke klassisch in Geschäften ein. 83 Prozent setzen auf Online-Shopping am heimischen PC, 14 Prozent auf Mobile-Shopping per Smartphone oder Tablet, telefonische Bestellungen und Tele-Shopping werden kaum getätigt.

Beim weihnachtlichen Einkaufsbummel in der Stadt geht ein Drittel der Befragten gezielt vor, 20 Prozent kaufen spontan und lassen sich beim Einkauf inspirieren, zum Beispiel beim Stöbern in Geschäften oder durch die Auslagen in Schaufenstern. 17 Prozent nennen konkret Plakatwerbung in der Stadt als Inspiration. Dr. Petra Henker, Leiterin Strategisches Marketing und Marktforschung der Wall AG: „Die Ergebnisse der Befragung unserer Young Urban Mobile-Community unterstreichen das enorme Potenzial von Außenwerbung. Plakate kommen bei den jungen, mobilen Städtern gut an. Ihre Präsenz im Stadtbild macht sie zu ständigen Begleitern im mobilen Alltag. Bei der Entscheidung für Weihnachtsgeschenke dienen sie oft als Ideengeber und können so Kaufimpulse setzen.“

Mit dem Weihnachtseinkauf beginnt der Großteil (37 Prozent) der Young Urban Mobiles im November. 27 Prozent fangen bereits im Oktober an, Geschenke zu kaufen, 18 Prozent im Dezember. Last-Minute-Einkäufe zwei bis drei Tage vor Weihnachten tätigen nur zwei Prozent der Befragten. Zum großen Kreis der Beschenkten der Young Urban Mobiles gehören neben Partnern, Eltern, Kindern, Geschwistern und Freunden auch Arbeitskollegen (15 Prozent) und Haustiere (14 Prozent).

„Als Fazit der Befragung lässt sich festhalten, dass die Yummies, eigentlich trendig und modern eingestellt, mit Weihnachten doch eher klassisch umgehen. 83 Prozent feiern in der Familie, 27 Prozent gehen in die Kirche und nur 5 Prozent planen, über Weihnachten in den Süden zu entfliehen. Für Werbungtreibende wiederum heißt das, dass sich Weihnachtswerbung für die jungen, mobilen Städter als Zielgruppe durchaus lohnt. Sie feiern Weihnachten, beschenken Viele, bevorzugen Marken und sind auch bereit, dafür Geld auszugeben“, resümiert Dr. Petra Henker, Leiterin Strategisches Marketing und Marktforschung der Wall AG.

Über die Young Urban Mobiles
Die „Young Urban Mobiles“ sind im Kern zwischen 20 und 39 Jahren alt und leben in Städten ab 100.000 Einwohnern. Sie sind täglich mobil unterwegs und nutzen verstärkt Smartphones und digitale Medien. Die neue Zielgruppe ist das Ergebnis der von WallDecaux beauftragten Studie „Young. Urban. Mobile. Out of Home“, die der Außenwerber erstmals im September 2012 auf seiner Roadshow in Berlin, Hamburg und Düsseldorf vorstellte. Die Studie orientiert sich an der Fragestellung, wie sich entlang der Trends der steigenden Mobilität und Digitalisierung trennscharfe Zielgruppentypen segmentieren lassen. Darauf aufbauend ermöglicht WallDecaux Werbungtreibenden und Agenturen, Panel-Befragungen in der „Young Urban Mobile Community“ durchzuführen, um schon im Vorfeld zu erfahren, wie die Young Urban Mobiles über Marken und Produkte denken.

Wall-Group: Key Facts

• International street furniture supplier and outdoor advertiser in Germany and Turkey


• Part of the international JC Decaux cooperation – the number one in outdoor advertising worldwide


• Innovative street furniture in highest quality design; more than 28 different design-lines


• Made to measure solutions provided by in-house research and development unit


• Single-source production, cleaning and maintenance guarantee highest quality standards


• Intelligent outdoor advertising on more than 92,700 high profile advertising spaces, including 6,616 advertising spaces on means of transportation such as tramways, busses, underground trains and trucks


• Sales division WallDecaux Premium Outdoor Sales with five regional sales-offices in Germany ensures national marketing competence


• Largest national provider of City Light Poster (CLP) format advertising displays in Germany


• Marketing-portfolio in Germany: analogue and digital advertising displays in about 60 cities, AirportNet, ShoppingNet, Leipzig Central Station, Berlinale International Film Festival, Smartphone-App U snap, bluespot, RollAd truck advertising medium, as well as transit advertising in Berlin, including all underground stations


• Number of employees: 1.063 (as at September 30, 2012)